Autores
Jeff Stagg, Director de estadísticas de MEU, Mondelēz International
David Rose, PhD, Consultor de Análisis, SAS Marlow Reino Unido
Mondelēz fortalece a su personal mediante el desarrollo de herramientas fáciles de usar para el manejo, el cálculo y la generación de informes de datos personalizados. El software JMP aloja una herramienta de evaluación de pruebas de consumo multiproducto (MCTE) utilizada por la función global de Ciencia del consumidor. Anteriormente utilizada para la evaluación de pruebas de un solo consumidor, las recientes mejoras en la funcionalidad de la herramienta permiten una evaluación regional (multinacional) más sencilla y la generación de informes de formato flexible. Se demostrarán los enfoques para la selección de productos utilizando la funcionalidad JMP estándar y el análisis regional y los informes utilizando la herramienta MCTE de Mondelēz. Más específicamente, los scripts JMP personalizados evalúan las escalas JAR del consumidor que resumen la importancia del atributo y la oportunidad de cambio de producto. Las escalas JAR miden los niveles del atributo de un producto en relación con el nivel ideal teórico de un encuestado. Estas escalas tienen un punto medio anclado de "justo a la derecha" y puntos finales anclados para representar la intensidad
Niveles de los atributos que son más altos y más bajos que los ideales. Un generador de informes fácil de usar es otro desarrollo reciente. Aunque su diseño es innovador para satisfacer las diversas necesidades de los usuarios, su éxito dependió más de su capacidad para producir informes estructurados de Microsoft Word. La herramienta MCTE ha reducido significativamente el tiempo de capacitación y análisis y ha asegurado el uso de buenas prácticas estadísticas. Su éxito es el resultado de una estrecha colaboración entre Mondelēz UK y SAS Professional Services en Marlow.
https://www.youtube.com/watch?v=iAY_BI3GZ9E
