JMP®를 이용한 디지털 마케팅 실험 설계<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8" />저자
Anic Koppula, Starcom MediaVest Group 수석 통계 마케팅 분석가
Erich Gundlach, JMP Systems Engineer, SAS erich.gundlach
크리에이티브 테스트는 모든 디지털 마케팅 전략에서 없어서는 안될 부분입니다. 미디어 자산의 성능 평가는 테스트 그룹 전체에 미디어 달러를 효율적으로 할당 할 수 있도록하는 데 중요합니다. 오늘날 대부분의 마케터는 전통적인 가설 테스트를 사용하여 광고 사본의 성능을 비교하기 위해 간단한 A / B 테스트에 의존합니다. 실험 설계 방식은 광고 사본을보다 효율적이고 유익하게 비교할 수 있으므로 광고주가 효과적으로 광고 로테이션을 실행하고 소비자 응답을 측정 할 수 있습니다. 이 아이디어는 또한 웹 애널리틱스로 확장 될 수 있습니다. 웹 애널리틱스는 최상의 방문 페이지 환경을 제공하기 위해 웹 사이트에서 요소 집합을 최적화해야하므로 궁극적으로 전환 수 개선 및 광고 투자 수익으로 이어질 수 있습니다. 본 백서는 (1) 최소 샘플 테스트 크기 결정을 사용하여 실행 시간의 효율성을보고하는 A / B 테스트를 대체하는 다양한 실험 설계 (DOE); (2) A / B 테스트에서 사용 된 방법과 비교하여 결과를 더 잘 시각화하고 정보에 입각 한 의사 결정을 가능하게하는 DOE 데이터를 분석하는 방법. JMP는 각 실례의 설계 및 분석 단계에서 샘플 크기, 전력 및 상관 관계와 기타 실제 고려 사항을 포함한 의사 결정을 돕는 통계적 조치를보고하는 데 사용됩니다.
실험 설계
