JMP®を使用したデジタルマーケティングの実験計画<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8" />作者
スターコムMediaVestグループ、シニア統計マーケティングアナリスト、アニッシュコップラ氏
Erich Gundlach、JMPシステムエンジニア、SAS erich.gundlach
クリエイティブテストは、あらゆるデジタルマーケティング戦略に不可欠な要素です。メディア資産のパフォーマンスを評価することは、メディアドルをテストグループ全体に効果的に配分できるようにするために不可欠です。今日、ほとんどのマーケティング担当者は、従来の仮説検定を使用して広告コピーの掲載結果を比較するために、単純なA / B検定に頼っています。実験計画法のアプローチは、広告コピーのより効率的で有益な比較を提供し、それにより広告主が効果的に創造的ローテーションを実行し、消費者の反応を測定することを可能にする。このアイデアはウェブ分析にも拡張でき、最高のランディングページエクスペリエンスを提供するためにウェブサイト上の一連の要素を最適化する必要があり、最終的にはコンバージョン率の向上と広告費用の回収をもたらします。本論文は以下の例を提案し提供する。（1）A / Bテストに代わる様々な実験計画法（DOE）。これは最小サンプルテストサイズ決定を用いて実行時間の効率性を報告する。（2）A / Bテストで使用された方法と比較して、結果のより良い視覚化とより情報に基づいた意思決定を可能にするDOEデータを分析するための方法。JMPは、サンプルサイズ、検出力、相関関係などの意思決定を支援する統計的測定値を他の実際的な考慮事項と共にレポートするために、各例の設計段階と分析段階の両方で使用されます。
実験計画
