使用JMP®進行數字營銷實驗設計<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8" />作者
Anish Koppula，Starcom MediaVest Group高級統計營銷分析師
Erich Gundlach，JMP系統工程師，SAS erich.gundlach
創意測試是每個數字營銷策略的重要組成部分。評估媒體資產的性能至關重要，這樣可以在測試組中有效地分配媒體資金。如今，大多數營銷人員依靠簡單的A / B測試來比較使用傳統假設檢驗的廣告副本的性能。實驗方法設計提供了更有效和信息豐富的廣告副本比較，從而允許廣告商有效地執行創意輪換並衡量消費者響應。此想法還可以擴展到網站分析，這需要優化網站上的一組元素，以提供最佳的目標網頁體驗，最終帶來改進的轉化和廣告投資回報。本文提出並提供了以下實例：（1）各種實驗設計（DOE）取代A / B測試，使用最小樣本測試尺寸確定報告執行時間的效率; （2）分析DOE數據的方法，與A / B測試中使用的方法相比，可以更好地顯示結果並做出更明智的決策。JMP用於每個示例的設計和分析階段，以報告幫助決策的統計度量，包括樣本大小，功率和相關性，以及其他實際考慮因素。
實驗設計
